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谷歌發布新版移動廣告對抗“胖手指效應”

時間:2012-12-17 10:17:45 來源:騰訊科技 評論:0 點擊:0

谷歌發布新版移動廣告對抗“胖手指效應”

 北京時間12月16日消息,據《紐約時報》報道,谷歌(微博)公司周四發布一種對抗“胖手指效應”的新方法。

報道稱,所謂的“胖手指效應”指的是由于手機屏幕過小的緣故,人們經常誤點擊移動廣告。這樣就導致移動廣告比計算機桌面廣告的營收率要少很多。

不過,當用戶點擊谷歌公司在移動應用中發布的廣告圖像時,谷歌會再次檢查用戶是否真想訪問廣告商的網站。谷歌公司表示,當用戶意外點擊時,手指通常會和廣告圖像的邊緣接觸。實際上,有些用戶只是想瀏覽應用程序而已。于是,谷歌公司的具體做法就是給出一個“訪問網站”的按鈕,要求用戶再次確認。

初步的測試表明,新功能減少了廣告的點擊率,但是增加了用戶點擊后的商品購買率。

“隨著移動設備普及程度不斷提高,‘胖手指效應’會帶來更多新的挑戰,”谷歌產品經理艾倫·黃(Allen Huang)表示,“但是增加確認按鈕是非常重要的一步,我們認為這樣的改進將使得用戶、廣告商、出版商和整個移動系統受益。”

提高移動廣告的效率對于谷歌至關重要,畢竟谷歌公司的大部分營收來自廣告。隨著消費者使用移動設備的時間越來越長,谷歌公司正不遺余力地改善其廣告服務。

根據市場調研機構eMarketer的調查,谷歌賺取了移動廣告市場55%的營收,占領95%的移動搜索廣告市場。雖然谷歌的廣告營收不斷增長,但是廣告商為每次點擊支付的費用不斷下跌,因為很多移動廣告根本沒多大價值。

谷歌公司一方嘗試著解決問題,另一方面也在推出新形式的廣告。谷歌最新的iPhone地圖應用沒有廣告,但是最新的YouTube應用卻增添了廣告。

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